pop是什么意思（一文告诉你何为pop）

小李 • 2023年3月21日 • 单词翻译 • 阅读 21

一、

什么是POP(销售点广告)?POP有两种，一种大的是商业空间，购买场所、零售商店周围，内部以及商品陈列位置所设置的广告物，比如：门店橱窗、牌匾，店内的条幅、招贴广告，气球广告。

另外一种小的主要是你们店内部的展销展柜以及商品周围摆放，陈设以及悬挂的用来促进商品销售的各种广告。

运用的场所主要就是一些超市，商场以及其他零售型商店，一方面是来调节店铺冰冷的环境，营造促销气氛，另外一份方面也能替代店员的作用，就好像是店内的无声促销员。

主要的作用是一种有效的终端促销手段，直接作用于消费者，能够促进产生心理变化，比如：主动进店，浏览商品，购买。

pop是什么意思（一文告诉你何为pop）

二、

那么具体应该怎么来设计POP呢?怎么才能做出有效果POP广告呢?

第一、版式设计要有活泼，色彩对比要鲜明。

第二、促销文案短小精悍，简单直接，切忌很长。

第三，突出产品的核心卖点，强化视觉冲击效果，让顾客一看就能明白能够得到哪些实惠。

第四、务必要突出优惠信息，无优惠，不POP。

第五，POP摆放位置要跟顾客视线持平。

三、

举个例子：某一家药店为了强化地面的拦截效果，强化吸引顾客进店浏览，促进顾客观察产品，刺激顾客最终购买的链条，非常重视POP。

第一，重点字，词，句进行重点书写。比如：仅，特价，优惠价，会员价，免费，换购，赠送，抽奖，获赠精美礼品一份，免费领取的句子以及词语，只要店员认为它们会起到作用，就可以给一个正面的特显镜头。

第二、重点词句给予特殊显示，特别显示方式有加边框，加阴影，加绘图，描边，加大加粗效果，颜色必须醒目。

第三，颜色搭配的四色原理，书写POP的马克笔一般选用红，黄，蓝，绿，黑，颜色不必太繁多，整张POP以不超过四个颜色为主，重点有突出，主次分明。

POP广告的功能

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。POP广告在商业宣传中占有非常重要的地位，其主要功能表现在以下几点。

1. 新产品宣传

POP广告一般用来宣传新产品，大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。

2. 假日促销

POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

3. 扮演营业员角色

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。

4. 渲染销售氛围

POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，如现在网上流行的超市大妈货品摆放，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。

5. 引起顾客注意

大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。

6. 引顾客驻足

POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客注意，使之驻足停留，进而对广告中的商品产生兴趣。

7. 提升企业知名度

POP广告除了宣传商品之外，还可以起到树立和提升企业形象的作用，POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。不同POP广告效果如图所示。

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